香港繼美國、新西蘭、澳大利亞等國家之后，也開始實施了奶粉禁令政策。這并不意味著消費者會親睞于國產奶粉，對兩會代表“內地奶粉99%符合標準”的說法更是嗤之以鼻。國產奶粉為何如此不受國內消費者的歡迎呢？

    背景：香港是離我國最近和最方便的進口地區(qū)，而新西蘭是我國最主要的乳制品進口國。3月4日，內地乳業(yè)股逆勢上漲，三元股份大漲6%，皇氏乳業(yè)上漲4.6%，貝因美上漲3.7%。三聚氰胺事件之后，國內乳制品行業(yè)又爆發(fā)了伊利含汞事件、蒙牛和南山奶粉嬰幼兒產品都被檢出強致癌物黃曲霉毒素M1超標、光明乳業(yè)多次曝光質量問題等。

    國內外資品牌奶粉趁機擴大市場份額
    數據來源：公司公告、華泰證券研究所
    雖然港版奶粉在中國內地市場有限，僅占2%-3%左右的市場份額，但也不意味著國產品牌就能夠搶占其市場份額，反而國內的外資品牌市場占有率有望繼續(xù)提高。

    三聚氰胺之后 大型乳品企業(yè)悉數再落馬
    消費者信心不足不是空穴來風。雖然距離三聚氰胺事件過去已經4年多，但眾多受害者卻仍遲遲得不到應有的賠償，當初受到處分的那些官員競相復出或升職，乳業(yè)的監(jiān)管模式也未見根本改進。
    而乳業(yè)市場安全問題仍然層出不窮，例如伊利含汞事件、蒙牛和南山奶粉嬰幼兒產品都被檢出強致癌物黃曲霉毒素M1超標、光明乳業(yè)在過去一年里多次曝光質量問題等。這些大型乳品企業(yè)所占國內市場比重肯定不止1%了吧？

    外資品牌牢牢把持一線 向二三線城市進軍
    趁著國產奶粉整體出現信任危機，奶粉行業(yè)外資品牌奶粉已經占據一線城市70%的份額。目前全國一線15個城市AC尼爾森數據門店大賣場占有率排名前四名的被外資品牌牢牢把持，分別是多美滋、美贊臣、惠氏和雅培。而且外資品牌可能會進一步通過電商渠道以及隨大型超市渠道下沉，擴大其在二三線城市的市場份額。
    隨著家樂福、沃爾瑪等大型賣場向二三線城市進軍，將推動外資品牌隨之入駐。電商的日漸壯大，當當、亞馬遜等都實現了外資奶粉在二三線城市的銷售，使得進口奶粉在該渠道中銷量領先。而國內人均收入不斷提高，消費者對奶粉的升級要求，將會更傾向于外資高端品牌。

    遷就“國情”的低國標 一再踐踏消費者信心
    政府不應該空口無憑的說我們的奶粉99%安全，而應該說我們正在采取什么樣的措施來提高食品安全。此時很容易讓人聯想到此前的乳品“新國標”：在其他國家紛紛提高生奶標準時，中國為了照顧奶農和乳制品企業(yè)的經濟利益而選擇跟世界潮流背道而馳，調低了蛋白質含量和菌落總數兩個關鍵指標。這種一味遷就“國情”的做法，對消費者提升信心是起不到任何作用的。
    此外，新西蘭作為公認的最好的奶源國，一方面其自然資源得天獨厚，另外其管理制度也是非常領先的。這樣的優(yōu)質區(qū)域都出了問題，證明食品安全問題在制度、原料等建設完備的情況下也是難以完全避免的。重要的是如何在出現問題以后及時、合理的處置，而嚴格、高效的監(jiān)管措施是處置問題的必要保障。因此最重要的不是恢復消費者對國產奶粉的信心，而是恢復其對監(jiān)管的信心。
    雖然市場運行有其自身的規(guī)律，但也離不開高效和嚴格的監(jiān)管措施。要對犯了錯誤的企業(yè)和個人施以重典，讓整個市場的信息能夠公開和透明，讓消費者能夠安心購買質量好的產品，市場才能夠進行優(yōu)勝劣汰，良幣驅逐劣幣。

    結語
    雖然周一A股市場上內地乳制品個股紛紛逆市大漲，但更多的只是一種炒作。國產奶粉要想從外資奶粉品牌市場分得一杯羹，還需要政府、企業(yè)共同的努力。只是留給國內奶粉品牌的時間并不多了。

（編輯：阿貍）