在看電視的時候我們經(jīng)常看到廣告上說，此
嬰兒奶粉添加什么什么營養(yǎng)物質(zhì)，對孩子有什么什么樣的幫助。今日看來，這類的廣告語或?qū)⒊蔀闅v史。
9月4日，衛(wèi)生部公布了《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn) 預(yù)包裝特殊膳食用食品標(biāo)簽（征求意見稿）》，嬰兒配方食品標(biāo)簽中常見的宣傳功效的字眼或?qū)⒈唤梗庖姼鍙?qiáng)調(diào)，不應(yīng)對0~6月齡的嬰兒配方食品中必需成分進(jìn)行含量聲稱、比較聲稱及功能聲稱。業(yè)內(nèi)人士指出，舊標(biāo)準(zhǔn)就已有類似規(guī)定但不夠嚴(yán)，洋品牌在包裝上進(jìn)行功能宣傳的行為一直存在，國產(chǎn)品牌也在跟風(fēng)。如果新標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，將有望改變市場競爭環(huán)境。
記者調(diào)查 部分嬰幼兒食品包裝印有功效 國家食品安全風(fēng)險評估中心副研究員韓軍花表示，0~6月齡嬰兒需要全面、平衡的營養(yǎng)，因此對其必需成分的聲稱是不必要的。
但近日記者走訪廣州各大超市發(fā)現(xiàn)，嬰幼兒奶粉及輔食在包裝上突出其特別成分的現(xiàn)象很多。記者看到，有的是在包裝正面突出某種成分，如適用于0~6個月寶寶的伊利金領(lǐng)冠珍護(hù)嬰兒配方奶粉，產(chǎn)品包裝正面上特別將其成分標(biāo)出：OPO結(jié)構(gòu)脂、αβ黃金蛋白、牛磺酸/維生素群、BID益生菌/益生元、優(yōu)質(zhì)DHA/ARA/膽堿。亨氏的清兒潤特別突出“添加了益生元，有助于腸胃健康”幾個字，美贊臣的安兒健奶粉還在罐身上直接稱“臨床驗(yàn)證水平的DHA和ARA幫助嬰兒腦部發(fā)育和自身保護(hù)力”、“DHA對大腦功能和自身保護(hù)能力非常重要”等字樣。
惠氏金裝愛兒樂一段奶粉盒裝包裝上寫著“有助于眼腦發(fā)育、有助于體格生長、有助于支持抵抗力、有助于腸道健康”等字樣。飛鶴星飛帆系列0~3個月嬰兒配方奶粉也顯著地宣傳著高品質(zhì)DHA/ARA/膽堿/核桃油/牛磺酸有助于腦部發(fā)育等，瑞士品牌智靈通有機(jī)嬰幼兒配方奶粉2段罐裝上也同樣標(biāo)注著DHA&ARA增進(jìn)視敏度和腦部發(fā)育。
業(yè)界分析 新規(guī)若實(shí)施 將使市場更公平 有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在歐洲市場，嬰幼兒配方奶粉是純粹的嬰幼兒食品，極少會額外添加一些物質(zhì)。而國內(nèi)市場一些產(chǎn)品為了追求差異化而大打功能牌，例如額外添加DHA、ARA、益生菌、益生元等，“其實(shí)，這些做法偏離了嬰兒食品的原本意義，導(dǎo)致消費(fèi)者買的不像是食品，更像是藥品”。
一位不愿意具名的國產(chǎn)奶粉相關(guān)人士對記者表示，洋品牌會花錢做很多實(shí)驗(yàn)，獲得支撐自己添加某些營養(yǎng)素的醫(yī)學(xué)報告，但是這些醫(yī)學(xué)報告的權(quán)威性，是否得到中國的最終確定，無從考究。假如上述新規(guī)能實(shí)施，此后大家都不能講功能，產(chǎn)品好壞靠消費(fèi)者自己的感受來進(jìn)行口碑相傳，那么市場將更平等，更有利于國產(chǎn)品牌和沒有太多背景的新品牌發(fā)展。
而廣州一位年輕媽媽陳小姐向記者表示，這類宣傳語禁止了有好處，可以避免商家誤導(dǎo)年輕父母。
洋奶粉回應(yīng) 產(chǎn)品標(biāo)簽不會夸大宣傳 日前記者采訪幾家洋奶粉企業(yè)時，均被告之他們尚未聽說這個新的意見征詢稿。多美滋公關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示，多美滋所有產(chǎn)品的標(biāo)簽和聲稱均嚴(yán)格遵守國家相關(guān)的法律法規(guī)。公司有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?biāo)簽審核制度，杜絕過度宣傳現(xiàn)象發(fā)生。惠氏公關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示，在推出一個新添加的營養(yǎng)素時，確實(shí)會在罐子上加一個標(biāo)簽，做一些說明，但是不會進(jìn)行夸大，也不會誤導(dǎo)消費(fèi)者；總體是提倡營養(yǎng)的全面系統(tǒng)，不會以某個營養(yǎng)素作為賣點(diǎn)。美贊臣公關(guān)總監(jiān)陳小敏對記者表示，其公司產(chǎn)品的很多宣稱，都有臨床數(shù)據(jù)的支持。
（編輯：灰太狼）