隨著母嬰行業(yè)的高速發(fā)展，從業(yè)者加速入局，產(chǎn)品日漸豐富。以奶粉為例，在嬰幼兒奶粉配方注冊制正式實(shí)時(shí)之前，市場上的奶粉品牌數(shù)量達(dá) 2,000多個(gè)，但這其中真正具有商品力的品牌可能不到三分之一。
在2020年，怎樣的母嬰產(chǎn)品具有“商品力”？是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)，還是較高的產(chǎn)品性價(jià)比？很多業(yè)者已經(jīng)敏銳地感受到，如果僅僅以這兩大因素，已經(jīng)很難打動(dòng)新生代消費(fèi)者。因?yàn)槿缃竦?0后、95后母嬰消費(fèi)者，與70后、80后有著截然不同的消費(fèi)習(xí)慣和理念，盡管收入有限，期待自由、精致的90后對錢的問題更不在意，產(chǎn)品品質(zhì)更重要。
特別是2008年三聚氰胺事件后，為了滿足中國母嬰消費(fèi)者追求安全感和信任感的需求，高端及高品質(zhì)產(chǎn)品的追求更加明顯，這主要體現(xiàn)在媽媽們對產(chǎn)品的材質(zhì)、產(chǎn)地以及功能有了更高的要求。比如追求高端奶粉和紙尿褲品牌,以及對母嬰進(jìn)口品牌有高信賴度等。也有很多新生代媽媽，開始追求自己的個(gè)性化需求，她們不愿意隨大流，而更愿意購買適合自己的小眾品牌。
同時(shí)，90后、95后對于高效便利的訴求也更加迫切，消費(fèi)者不再僅僅滿足于在商超大賣場中已有的母嬰用品專柜去購買奶粉和紙尿褲，離消費(fèi)者更近、一站式購物、專業(yè)化服務(wù)等獨(dú)特優(yōu)勢凸顯的社區(qū)母嬰店，帶給了消費(fèi)者極好的購物體驗(yàn)。并且，一些高科技的、多功能的，能減輕育兒負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品也開始在市場火爆起來。
此外，90后也是看顏值的一代，同時(shí)注重商品的個(gè)性化和趣味性，以及隨著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，媽媽們刮起了曬娃風(fēng)潮。
以上消費(fèi)習(xí)慣的變化，也在深刻影響著母嬰產(chǎn)品的發(fā)展。具體而言，當(dāng)前的母嬰產(chǎn)品正在向顏值化、創(chuàng)新化、科技化發(fā)展。
1、顏值化
隨著社會(huì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，對審美也有了更高的要求，高顏值的外包裝已經(jīng)成為提升產(chǎn)品附加值和市場競爭力的有利武器。
越來越多的母嬰品牌在滿足產(chǎn)品功能的同時(shí)，都在制造工藝和外觀設(shè)計(jì)上下足了功夫，從消費(fèi)者頭一眼感官印象上就感受到了檔次的提升。以國內(nèi)知名嬰童品牌好孩子為例，其以往的產(chǎn)品更多是依靠功能來獲取消費(fèi)者青睞，但是如今的好孩子正在尋找功能和外觀的融合，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，注入更多時(shí)尚、靈動(dòng)的元素。另外，母嬰行業(yè)的黑馬品牌babycare能夠異軍突起，很大程度上就是因?yàn)槠洚a(chǎn)品的顏值第一時(shí)間虜獲了消費(fèi)者。2 019年Beaba先后推出精心打造的跨界顏值巔峰IP聯(lián)名系列: 大魚海棠聯(lián)名款和哪吒之魔童降世聯(lián)名款紙尿褲，在顏值經(jīng)濟(jì)爆發(fā)的時(shí)代，更能迎合顏值黨的審美。
想要提升產(chǎn)品顏值，其實(shí)還有一個(gè)更加討巧的方法——跨界聯(lián)名，使用IP形象，抓住消費(fèi)者的眼球。雖然IP授權(quán)許可的價(jià)格不菲，但這并不能阻止各類母嬰產(chǎn)品與熱門IP聯(lián)合。
顏值經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下，以Babycare、好孩子等為代表的高顏值品牌的銷量高速增長，影響力不斷擴(kuò)大，且消費(fèi)者購買頻次增多。
2、創(chuàng)新化
當(dāng)下的消費(fèi)者傾向有“理念”、“故事”的品牌，他們喜歡為產(chǎn)生價(jià)值認(rèn)同和情感共鳴的品牌買單，所以，創(chuàng)新是母嬰行業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。依托著消費(fèi)需求的變化和科技的進(jìn)步，各類母嬰產(chǎn)品自問世以來，都在不斷進(jìn)行升級迭代。
以奶瓶為例，從直立式標(biāo)準(zhǔn)口徑奶瓶到寬口徑玻璃奶瓶，再到如今的防脹氣、防嗆奶奶瓶，奶瓶的設(shè)計(jì)和功能在逐步完善。同時(shí)，奶瓶的材料選擇也越來越豐富，從玻璃到塑料，再到硅膠，滿足著消費(fèi)者對于安全、耐摔的產(chǎn)品訴求。
科技的發(fā)展日新月異，母嬰界也坐上了這趟順風(fēng)車，創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮，每一款的新產(chǎn)品都能讓父母們驚訝不已。
在材料端，一些新型材料被運(yùn)用于嬰童的用品、玩具等品類。除了上面所說的奶瓶材質(zhì)的演變，一些行業(yè)知名品牌還在通過材料的創(chuàng)新賦予奶瓶更多的功能。例如，BOBO的小金瓶奶瓶這款新產(chǎn)品，奶身是PPSU材質(zhì)的。是一款擁有快速回氣且奶嘴可自動(dòng)鎖流的防脹氣奶瓶，其“智慧循流系統(tǒng)”通過專利設(shè)計(jì)的底部暢吸孔與原裝奶嘴上的流量調(diào)節(jié)孔雙向作用，空氣從底部暢吸孔進(jìn)入，不會(huì)混入奶液產(chǎn)生奶泡，從而有效預(yù)防脹氣。同時(shí)，其瓶身還擁有獨(dú)特的祥云感溫標(biāo)識(shí)，當(dāng)奶水溫度超過約37℃時(shí)，瓶身粉色“祥云”會(huì)逐漸變成白色。還有一些嬰兒洗護(hù)、牙膠、玩具等產(chǎn)品，選擇采用更加天然無害的原料，能做到“可食用”的級別。
在功能端，如今母嬰產(chǎn)品的功能更加齊全，并進(jìn)一步減輕了媽媽的育兒負(fù)擔(dān)。比如，電動(dòng)搖椅，會(huì)緩緩地以舒適的力道搖晃著，讓嬰兒漸漸入睡，讓父母終于能夠好好睡上一覺。loT嬰兒襪則搭載傳感器，能夠持續(xù)偵測睡眠中嬰兒的心跳數(shù)和血液中的氧氣濃度。正常的情況下，會(huì)緩慢地閃爍綠燈，若異常發(fā)生時(shí)則會(huì)顯示紅燈。
另外，在很多推車、座椅等大件商品上，多功能設(shè)計(jì)開始逐漸成為標(biāo)配。昆塔斯推出了專為二胎及雙胞胎家庭量身定制的“雙子座”推車，該推車正反雙座雙睡籃的組合方式多達(dá)16種，流線型圓滑車架，在保證兩個(gè)孩子都有足夠空間的同時(shí)又使車子看起來簡約精致。該產(chǎn)品還獲得了德國iF設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)。
3、科技化
在“高科技養(yǎng)娃”方面，新手爸媽“花錢不手軟”。隨著95后加入生育大軍，新手父母在養(yǎng)娃消費(fèi)上的投入不斷升高，由此，很多智能化的母嬰產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。
比如，有企業(yè)推出的智能化紙尿褲，可以通過添加傳感器，感知紙尿褲的濕度變化，并將消息推送到安裝了APP的手機(jī)端，提醒媽媽及時(shí)給寶寶更換紙尿褲。雙邊電動(dòng)吸奶器、嬰兒背帶讓職場媽媽工作帶娃兩不誤，還有智能化的汽車安全座椅可以實(shí)現(xiàn)預(yù)警功能——當(dāng)孩子被獨(dú)自留在車上或者行車過程中解開了座椅安全帶時(shí)，與設(shè)備相連接的手機(jī)就會(huì)發(fā)出警報(bào)，從而確保寶寶的安全。
母嬰產(chǎn)品的科技化，還體現(xiàn)在一些AR產(chǎn)品、智能機(jī)器人上。當(dāng)傳統(tǒng)的識(shí)字卡片、故事書和AR技術(shù)相結(jié)合，就能讓小朋友在閱讀的過程中體驗(yàn)到文字、聲音、圖像等全方位的刺激。而育兒機(jī)器人的面世，則可以陪伴孩子成長，與孩子的實(shí)時(shí)互動(dòng)，還可以給家長提供海量的育兒知識(shí)。
2020年，經(jīng)濟(jì)“寒冬”依舊在打擊人心，但對母嬰行業(yè)來說，沒有寒冬。變革總是伴隨著陣痛，也昭示著機(jī)遇！