2019年母嬰營養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)勢頭強(qiáng)勁，營養(yǎng)品類不斷細(xì)分、政策支持、消費(fèi)升級(jí)等，使得母嬰營養(yǎng)品行業(yè)飛速增長，現(xiàn)在已經(jīng)走到差異化、新品增長的重要時(shí)期。下面為大家分析營養(yǎng)品走俏的具體因素。
消費(fèi)升級(jí)與母嬰新群體的消費(fèi)認(rèn)知改變
90后母嬰生力軍的不斷涌入，新人群新消費(fèi)的觀念發(fā)生改變，90后寶媽們對(duì)于育兒的認(rèn)知水平及消費(fèi)水平有了大幅的提升，她們喜歡為“好好愛自己，給寶寶最好的”的消費(fèi)理念而買單，就這樣母嬰營養(yǎng)品市場順勢進(jìn)入了黃金發(fā)展期。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，孕早期和孕中期消費(fèi)人群在營養(yǎng)品的支出最高，其實(shí)孕中期營養(yǎng)品消費(fèi)金額同比去年不斷增加，接受度高的營養(yǎng)品受到新90/95后孕產(chǎn)婦的追捧，同時(shí)嬰幼兒營養(yǎng)品的市場也日益提升。
政策推動(dòng)國家支持
前些年，國家就開始相繼頒布《保健食品管理辦法》、《新食品安全法》、《國民營養(yǎng)計(jì)劃(2017-2030)》，嚴(yán)管保健品機(jī)營養(yǎng)品市場，并要求大力發(fā)展食物營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)，著力發(fā)展保健食品，營養(yǎng)強(qiáng)化食品，特別提出了生命早期1000天營養(yǎng)健康行動(dòng)�！吧缙�1000天營養(yǎng)健康”是為嬰兒營養(yǎng)品打開了市場。在這趨勢下，營養(yǎng)品頭部企業(yè)紛紛崛起，以正規(guī)化、高端化、品質(zhì)化的姿態(tài)推動(dòng)整個(gè)母嬰營養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在19大報(bào)告又明確指出，實(shí)施健康中國戰(zhàn)略，大力發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)。由此，健康產(chǎn)業(yè)成為新一波的掘金熱土。
母嬰渠道門店盈利點(diǎn)改變
過去幾年，母嬰渠道門店主要利潤還是來自于奶粉，奶粉的走勢決定了母嬰渠道的興衰，如今隨著嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)落實(shí)、奶粉頭部品牌的話語權(quán)越來越高等因素，奶粉的利潤空間顯得狹小。尤其是2019年新生兒人數(shù)的不斷下滑，奶粉品類的市場規(guī)模也逐步減小。不減反增的是營養(yǎng)品在母嬰渠道的利潤占比呈現(xiàn)急速增長，可以說是存量到增量的轉(zhuǎn)換。
當(dāng)然做好營養(yǎng)品市場也并不簡單，中國母嬰營養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)仍在起步發(fā)展階段，這對(duì)每個(gè)用心做營養(yǎng)品的企業(yè)來說既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇，要想做好母嬰營養(yǎng)品市場，還必須掌握消費(fèi)者需求，不斷研發(fā)高質(zhì)量的新品，只有品牌支撐力強(qiáng)，維護(hù)好渠道門店利益，才能讓營養(yǎng)品企業(yè)走得長遠(yuǎn)。