有專(zhuān)家指出，“在頭部品牌的帶動(dòng)下，奶粉行業(yè)集體“漲價(jià)潮”很可能在明年開(kāi)啟。”

　　據(jù)了解，自10月15日起，佳貝艾特、飛鶴、澳優(yōu)愛(ài)優(yōu)、A2紛紛發(fā)布調(diào)價(jià)通知。

　　自11月18日起，佳貝艾特“悅白”（800g）全段建議零售價(jià)從428元/罐漲至468元/罐，“悅白”（400g）由228元/罐漲至248元/罐；“優(yōu)裝”（800g）系列全段建議零售則從328元/罐上調(diào)至368元/罐，提價(jià)幅度約為12%。

　　澳洲網(wǎng)紅奶粉a2也宣布，自12月2日起對(duì)旗下“白金版”（英文標(biāo)簽）3段、4段奶粉進(jìn)行7.8%的調(diào)價(jià)。有代購(gòu)稱(chēng)，由于每年圣誕、新年期間物流不暢，清關(guān)變慢，再加上廠家產(chǎn)量下降、澳大利亞?wèn)|部大火。

　　從11月26日起，星飛帆（700g）1-3段奶粉的買(mǎi)贈(zèng)政策由原來(lái)的“6贈(zèng)1”調(diào)整至“7贈(zèng)1”，零售價(jià)格不變，這相當(dāng)于每罐奶粉的拿貨價(jià)上漲了5元-10元。

　　而據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商反饋和公開(kāi)報(bào)道，今年以來(lái)，不少外資頭部品牌都進(jìn)行過(guò)價(jià)格調(diào)整，如美贊臣高端奶粉“藍(lán)臻”、達(dá)能紐迪希亞旗下“諾優(yōu)能”“愛(ài)他美”等，其中a2奶粉已在今年上半年進(jìn)行過(guò)一次漲價(jià)。

　　其實(shí)奶粉品牌選擇提價(jià)其實(shí)也是一種市場(chǎng)選擇，原料如乳鐵蛋白、羊乳清等漲價(jià)、行業(yè)高端化趨勢(shì)明顯、獲客成本增加等都是推動(dòng)奶粉漲價(jià)的直接因素。但目前敢選擇漲價(jià)的基本都是頭部企業(yè)，品牌沉淀讓他們有漲價(jià)的底氣。

　　行業(yè)專(zhuān)家表示，“飛鶴、佳貝艾特等品牌有較強(qiáng)的品牌議價(jià)能力和渠道控制力，所以敢去漲價(jià)，而大部分品牌是不敢輕易漲價(jià)的。這種現(xiàn)象勢(shì)必具有很強(qiáng)的示范作用，可能引起全行業(yè)的跟隨，年后集體漲價(jià)會(huì)大概率出現(xiàn)。”

　　“絕大多數(shù)中小企業(yè)生存非常艱難，不是不想漲價(jià)，而是不敢動(dòng)，都在觀望。”市場(chǎng)集中度逐漸提高，中小企業(yè)生存會(huì)更加困難，漲價(jià)后渠道利潤(rùn)會(huì)隨之減少，尤其是下沉渠道多以渠道驅(qū)動(dòng)為主，母嬰店需要足夠的利潤(rùn)才會(huì)支持產(chǎn)品銷(xiāo)售，一旦漲價(jià)，中小品牌將面臨渠道危機(jī)。

　　但也有行業(yè)人士表示，“目前消費(fèi)者獲取信息渠道、消費(fèi)渠道都十分便利，且年輕的消費(fèi)者看重奶粉品牌的故事和研發(fā)歷史”，這也是為什么奶粉市場(chǎng)集中度會(huì)更高的原因，頭部品牌的品牌力幾乎壓倒性勝利，渠道的話語(yǔ)權(quán)逐漸瓦解，中小奶粉品牌生存空間也會(huì)受到擠壓，所以也不會(huì)主動(dòng)漲價(jià)。

　　但需要注意的是，乳企的“提價(jià)”行為，對(duì)于高端市場(chǎng)容量和消費(fèi)者情緒來(lái)說(shuō)，或許不是很樂(lè)觀。另外從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看持續(xù)漲價(jià)并不利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，對(duì)于企業(yè)而言，健康增長(zhǎng)才是最重要的。