8月28日晚間，蒙牛乳業(yè)(02319.HK)發(fā)布了截至2019年6月30日止6個月中期業(yè)績，實現(xiàn)收入約為398.57億元，較去年同期344.74億元，增長15.6%;本公司擁有人應(yīng)占凈利潤約為20.77億元，相較于2018年上半年15.62億元，增長33%左右。
對此，蒙牛乳業(yè)方面表示，蒙牛常溫、低溫、奶粉、冰淇淋四大事業(yè)部聯(lián)動奶酪、鮮奶、海外業(yè)務(wù)等新事業(yè)部穩(wěn)中求進(jìn)，進(jìn)一步激發(fā)增長潛力。通過建設(shè)更強(qiáng)的品牌形象、上市優(yōu)質(zhì)新品和強(qiáng)化渠道分銷能力，收入增速優(yōu)于行業(yè)，凈利潤率持續(xù)提升，繼續(xù)取得高質(zhì)量的穩(wěn)健增長。
《五谷財經(jīng)》注意到，大和資本此前發(fā)表研報，蒙牛乳業(yè)更專注于發(fā)展高端品牌，相信有助提升公司的長期凈利潤率，今年上半年收入也有望高于蒙牛乳業(yè)早前提出的全年低雙位數(shù)增長目標(biāo)。從目前來看，蒙牛乳業(yè)2019年上半年業(yè)績超出了大和資本預(yù)期!
2019年上半年，中國奶業(yè)繼續(xù)迎來良好機(jī)遇，隨著國內(nèi)人民生活水平的提高及年輕中產(chǎn)階級的興起，消費(fèi)升級、產(chǎn)品創(chuàng)新和新零售發(fā)展成為當(dāng)前快消品市場的主要驅(qū)動力。
消費(fèi)者對產(chǎn)品高端化、精品化、多元化、品牌化方面有愈來愈大的要求，其中，乳制品市場的消費(fèi)者追求健康、優(yōu)質(zhì)、安全的產(chǎn)品，促進(jìn)乳品消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級加快。
高端乳制品例如高端純牛奶、有機(jī)奶、常溫及低溫酸奶、低溫鮮奶、奶酪產(chǎn)品、以及有機(jī)奶粉和羊奶粉等成為行業(yè)的增長引擎，蒙牛乳業(yè)、光明乳業(yè)、新乳業(yè)、三元股份等龍頭企業(yè)紛紛進(jìn)行產(chǎn)品升級創(chuàng)新，推動行業(yè)快速發(fā)展。
蒙牛乳業(yè)方面指出，2019年上半年，常溫業(yè)務(wù)積極聚焦特侖蘇、純甄和真果粒等明星品牌，市場份額穩(wěn)步提升;低溫業(yè)務(wù)聚焦冠益乳和優(yōu)益C兩大明星品牌，專注發(fā)展功能性產(chǎn)品，市場份額保持領(lǐng)先并持續(xù)提升;奶粉業(yè)務(wù)持續(xù)調(diào)整銷售渠道和產(chǎn)品策略，加大各宣傳渠道的投入，促進(jìn)了銷量的增長;冰淇淋產(chǎn)品聚焦第一大品牌隨變，透過一系列營銷活動深化品牌潮酷形象，大力發(fā)展低線城市市場，快速提升售點數(shù)量。
數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，蒙牛乳業(yè)的液態(tài)奶產(chǎn)品、冰淇淋產(chǎn)品、奶粉產(chǎn)品和其他產(chǎn)品，分別創(chuàng)收約為331.09億、21.86億、42.38億和3.24億元，合計約為398.57億元。
隨著三四線城市消費(fèi)能力提高，市場液態(tài)奶及乳品零售額增速明顯高于一二線城市同類產(chǎn)品，農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者逐漸注重品牌消費(fèi)。
由于乳制品消費(fèi)習(xí)慣正在形成當(dāng)中，領(lǐng)先的乳制品企業(yè)均積極投入品牌建設(shè)、加大縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道滲透，助力鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村消費(fèi)場景升級。
蒙牛乳業(yè)方面表示，公司通過渠道精耕、鎮(zhèn)村通和智綱行動等項目的有效執(zhí)行，持續(xù)提升售點覆蓋率、終端掌控力及銷售效率。
截至2019年上半年末，蒙牛乳業(yè)覆蓋4000多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，增加20萬余個門店，超額完成2019全年目標(biāo)。
據(jù)悉，特侖蘇繼續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品高端形象，借勢湖南衛(wèi)視《聲入人心》及《向往的生活3》等熱門節(jié)目，全面切換包裝，開展掃碼活動，帶動終端銷售。
同時，為了滿足消費(fèi)者對豐富產(chǎn)品口味的追求，純甄于上半年相繼推出海鹽焦糖、巧克力和紅棗枸杞風(fēng)味酸奶，上市以來表現(xiàn)良好。
而純甄小蠻腰紅西柚口味自去年年底推出以來持續(xù)發(fā)力，配合《創(chuàng)造營2019》等一系列品牌宣傳及在線線下推廣，迅速成為爆款新品;此外，純甄果粒酸奶再添黃桃燕麥口味，為常溫酸奶品類帶來全新增長動力。
真果粒的牛奶飲品系列拓展芒果口味新品，并推出高端繽紛果粒系列芒果百香果口味新品，試圖為品牌注入新活。
蒙牛乳業(yè)方面表示，2019年上半年，公司的常溫品類市場份額穩(wěn)步提升，其中特侖蘇高端純牛奶、蒙牛純牛奶、純甄常溫酸奶及真果粒乳飲料等品牌產(chǎn)品的銷售收入增速均表現(xiàn)良好。
隨著消費(fèi)者對健康型產(chǎn)品的需求不斷提高，蒙牛乳業(yè)的低溫業(yè)務(wù)聚焦冠益乳和優(yōu)益C兩大明星品牌，專注發(fā)展功能性產(chǎn)品，并在品類、口味、包裝等方面進(jìn)行提升，不斷強(qiáng)化對消費(fèi)者的宣傳教育。
蒙牛乳業(yè)方面指出，期內(nèi)，公司的多款低溫新品均表現(xiàn)不俗，助力低溫業(yè)務(wù)增長;其中優(yōu)益C推出全新百香果口味，自上市以來迅速搶占市場份額;而優(yōu)益C的LC-37系列亦推出全新包裝，圍繞「14天腸道改善計劃」打造專業(yè)功能形象，強(qiáng)化價值營銷;北歐芝士風(fēng)味酸奶自二月上市以來得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，低溫業(yè)務(wù)通過生動化、標(biāo)準(zhǔn)化陳列以及豐富的傳播方式等多維度價值營銷模式，提升產(chǎn)品溢價，快速拓展飲用型市場。
中國奶酪市場發(fā)展?jié)摿薮�，號稱奶酪第一股的妙可藍(lán)多，2019年上半年收入同比增長53%，其中奶酪業(yè)務(wù)創(chuàng)收3.41億元，同比增幅在113%左右。
為了抓住國內(nèi)奶酪這個細(xì)分領(lǐng)域的增長機(jī)遇，蒙牛乳業(yè)選擇與歐洲最大的乳品企業(yè)Arla Foods成立了奶酪合資公司。
蒙牛乳業(yè)方面表示，通過在工藝技術(shù)、原材料和產(chǎn)品線等方面的深度合作，加快Arla愛氏晨曦和蒙牛奶酪的雙品牌布局，有效提升市場占有率。
據(jù)悉，二零一九年上半年，蒙牛奶酪銷售收入增長勢頭強(qiáng)勁，其中兒童奶酪產(chǎn)品銷售收入增長可觀。
蒙牛乳業(yè)也對重點產(chǎn)品進(jìn)行升級，其中兒童成長奶酪金裝棒順應(yīng)消費(fèi)者對多種口味的需求，推出全新香草冰淇淋口味，蒙牛乳業(yè)方面預(yù)計將成為下半年銷售增長點。
此外，Arla Foods旗下的專業(yè)餐飲品牌Arla Pro引進(jìn)馬蘇里拉絲和超高溫滅菌稀奶油(冷藏)兩個新品，并將在下半年推出全方位定制的混合馬蘇里拉奶酪，通過滿足不同使用場景的需求，從而進(jìn)一步發(fā)揮產(chǎn)品優(yōu)勢。
近年來，與奶酪行業(yè)一樣，鮮奶行業(yè)發(fā)展也十分迅速，尤其是光明乳業(yè)和新乳業(yè)不斷深耕鮮奶業(yè)務(wù)，并取得了良好效果。
基于此，蒙牛乳業(yè)借助現(xiàn)代牧業(yè)的上游奶源，開始在全國主要市場布局鮮奶產(chǎn)品，并聚焦每日鮮語及現(xiàn)代牧業(yè)兩大品牌，主打中、高端鮮奶市場。
蒙牛乳業(yè)方面透露，截至二零一九年上半年，蒙牛乳業(yè)的鮮奶產(chǎn)品已銷售至全國16個省份的重點城市，華東區(qū)域核心城市已基本完成全面覆蓋，清遠(yuǎn)和天津的工廠亦在上半年開始投產(chǎn)，鮮奶業(yè)務(wù)目前已實現(xiàn)了在華東、華中、華南、華北重點城市的產(chǎn)供銷一體化布局。
蒙牛乳業(yè)總裁盧敏放指出，消費(fèi)者對營養(yǎng)、健康、美味和快樂的追求，激勵著中國乳業(yè)不斷創(chuàng)新、勇敢開拓，但在發(fā)展的過程中，要始終堅持“產(chǎn)品不妥協(xié)、質(zhì)量不妥協(xié)、價值觀不妥協(xié)、執(zhí)行上不妥協(xié)”的工作原則，將對“世界品質(zhì)”的追求寫入企業(yè)文化、升華為全員職業(yè)信仰。
（編輯：華夏嬰童網(wǎng)）