盡管新出生人口數(shù)量在降低，但是在兒童數(shù)量不斷增加同時(shí)二胎政策開(kāi)放的情況下，玩具行業(yè)被認(rèn)為將迎來(lái)利好。作為全球第二大玩具消費(fèi)國(guó)，目前國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)空間增量依舊備受矚目，據(jù)數(shù)據(jù)和前景預(yù)測(cè)，未來(lái)5年的時(shí)間里，中國(guó)的玩具銷(xiāo)售額將以5%~6%增速遞升。

　　在大市場(chǎng)環(huán)境的背景下，玩具行業(yè)在線上的表現(xiàn)一直可圈可點(diǎn)。近日，母嬰研究院出臺(tái)了7月份線上各平臺(tái)玩具類(lèi)目的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。以淘寶為例，我們一起來(lái)看七月份玩具品類(lèi)有怎樣的表現(xiàn)吧。

　　銷(xiāo)量達(dá)半年內(nèi)最高，銷(xiāo)售額略有下降

　　在玩具/童車(chē)/益智/積木/模型的品類(lèi)下，7月份淘寶平臺(tái)的總銷(xiāo)售額26.526億，銷(xiāo)量7479萬(wàn)。在年中購(gòu)物節(jié)618的加持下，玩具在6月份的戰(zhàn)績(jī)有了較大的提升，不過(guò)7月份延續(xù)了這樣的高水準(zhǔn)，在銷(xiāo)量方面甚至有小幅度的提升，銷(xiāo)售額同樣保持在了半年內(nèi)較高的狀態(tài)。這樣的成績(jī)一方面得益于夏季的來(lái)臨，兒童戶(hù)外活動(dòng)的增加也伴隨著玩具需求的提升;另一方面，每年的寒暑假都是兒童相關(guān)產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)期，無(wú)論是孩子還是家長(zhǎng)都愿意在這段時(shí)間內(nèi)額外支出。

　　低價(jià)玩具仍最受歡迎，二百元成銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分界線

　　在數(shù)據(jù)分布方面，玩具依舊呈現(xiàn)出低價(jià)多產(chǎn)的市場(chǎng)分布，高端市場(chǎng)占據(jù)著極少數(shù)的市場(chǎng)份額，但是仍在銷(xiāo)售額上有不小的優(yōu)勢(shì)。但我們發(fā)現(xiàn)以200元左右為分界線，腰部?jī)r(jià)格的玩具在銷(xiāo)售額和銷(xiāo)量?jī)煞矫嬗凶詈玫摹凹嫒荨蹦芰ΑＴ谧悠奉?lèi)銷(xiāo)售額前十的榜單中，7成以上玩具的市場(chǎng)均價(jià)都在25-200元的價(jià)格區(qū)間內(nèi)。下沉市場(chǎng)追求品質(zhì)化，高端品牌覆蓋更多的銷(xiāo)售受眾，同時(shí)期中產(chǎn)家庭的消費(fèi)能力的提升，都預(yù)示市場(chǎng)的消費(fèi)重心會(huì)向腰部?jī)r(jià)格傾斜。

　　益智類(lèi)玩具重回銷(xiāo)售額榜首，出行類(lèi)品牌熱度不減

　　隨著新生代父母的出現(xiàn)，整體家庭的育兒理念有了很大幅度的改變，寓教于樂(lè)成為了近幾年玩具市場(chǎng)的主流趨勢(shì)，所以益智類(lèi)玩具在每一個(gè)價(jià)格區(qū)間都有忠實(shí)的用戶(hù)群體。在6月的線上數(shù)據(jù)中，益智玩具短暫的“讓位”，大型游樂(lè)設(shè)備憑借著購(gòu)物節(jié)的優(yōu)惠活動(dòng)吸引了非常多的消費(fèi)者。但購(gòu)物熱潮褪去之后，拼圖/拆裝這一類(lèi)需要?jiǎng)邮謩?dòng)腦的益智類(lèi)玩具又重新拿回了自己在銷(xiāo)售榜單上第一的位置，以37.85元的市場(chǎng)均價(jià)、15.1%的市場(chǎng)份額力壓群雄。但是以目前的市場(chǎng)前景來(lái)看，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)都有繼續(xù)增加的可能性。

　　而從三四月份開(kāi)始，兒童出行領(lǐng)域的品牌就開(kāi)始展露了頭角，在六七月份，鳳凰和永久兩家品牌更是一路過(guò)關(guān)斬將，目前單月銷(xiāo)售額只在樂(lè)高之后。不過(guò)雖然在玩具品類(lèi)下，但這兩家品牌出產(chǎn)的出行工具并不只針對(duì)于兒童，電動(dòng)車(chē)在各區(qū)域城市的普及也是火爆的原因之一。預(yù)測(cè)這樣的趨勢(shì)仍會(huì)持續(xù)一兩個(gè)月的時(shí)間，在天氣轉(zhuǎn)冷后會(huì)出現(xiàn)間斷性的市場(chǎng)低迷。不過(guò)季節(jié)性強(qiáng)也是出行類(lèi)玩具一直以來(lái)不可避免的問(wèn)題。

　　在玩具行業(yè)大勢(shì)未定的情況下，類(lèi)目和品牌都有起伏的可能。而在玩具受眾群體逐漸擴(kuò)大的情況下，怎樣準(zhǔn)確的把握除兒童以外的消費(fèi)者的喜好和需求也是從業(yè)者下一步動(dòng)向的基準(zhǔn)。在線上渠道占比逐年增加的情況下，數(shù)據(jù)的走向也將越來(lái)越成為了從業(yè)者關(guān)注的重點(diǎn)。

（編輯：華夏嬰童網(wǎng)）