來源：母嬰行業(yè)觀察
導(dǎo)讀：市場加速變化中，當(dāng)下母嬰行業(yè)迎來發(fā)展新賽段，而一切競爭焦點愈發(fā)回歸本質(zhì)：一方面需要企業(yè)更縱深的研究用戶，以極致產(chǎn)品力前瞻性地滿足新世代父母更個性化、精細(xì)化的消費需求;另一方面重塑基本功，秉持專業(yè)主義與長期主義，不斷強化科研實力，提升產(chǎn)品口碑、品牌價值與經(jīng)營效率，方能驅(qū)動企業(yè)保持高質(zhì)穩(wěn)健發(fā)展。
品牌格局劇變中，牢牢占據(jù)母嬰護(hù)理高端市場頭部地位的露樂集團尤為值得關(guān)注，近幾年來，其在產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新上不斷主導(dǎo)高端化消費潮流，同時持續(xù)深化科學(xué)育兒理念傳播，推動行業(yè)加速向前發(fā)展。近期，露樂集團一系列“大動作”再次引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。
積極共建主題項目
為中國家庭嬰童養(yǎng)育照護(hù)
科學(xué)化發(fā)展辟新局
母嬰無小事，對用戶需求的躬身力行，始終是助推行業(yè)向上的堅實力量。
聚焦孩子的整個成長周期，0-6歲作為護(hù)理養(yǎng)育問題頻發(fā)期，需要社會投入更多關(guān)注。此外，伴隨著《家庭教育促進(jìn)法》、《關(guān)于指導(dǎo)推進(jìn)家庭教育的五年規(guī)劃 (2021—2025年)》等相關(guān)政策發(fā)布，“育兒”從家事上升到“國事”，行業(yè)亟需多方力量深度協(xié)同共建。
4月18日，由中國關(guān)心下一代工作委員會兒童發(fā)展研究中心主辦，育兒網(wǎng)及專注高端母嬰護(hù)理的露樂集團作為合作單位協(xié)辦的中國母嬰健康成長萬里行婦幼健康機構(gòu)0-6歲“家長學(xué)�！表椖浚谏虾ｍ樌匍_。中國關(guān)心下一代工作委員會兒童發(fā)展研究中心、育兒網(wǎng)及專注高端母嬰護(hù)理的露樂集團將圍繞全國婦幼保健院、社區(qū)醫(yī)院、月子中心、托育機構(gòu)、母嬰零售門店等，共同參與完善家長學(xué)校課程內(nèi)容規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，開展家長學(xué)校相關(guān)專業(yè)課程研制，提升家長學(xué)校專業(yè)化、體系化服務(wù)能力，為0-6歲母嬰家庭提供專業(yè)指導(dǎo)服務(wù)，讓每個母嬰家庭都能夠得到科學(xué)的養(yǎng)育照護(hù)。
其中，露樂集團作為母嬰品牌戰(zhàn)略合作伙伴，將共同參與家長學(xué)校項目建設(shè)，開展相關(guān)專業(yè)課程，提升體系化服務(wù)能力，全力保障母嬰護(hù)理健康規(guī)范。原衛(wèi)生部部長張文康為本次項目啟動發(fā)來賀信并表示：” 0-6歲兒童是人生發(fā)展基礎(chǔ)階段，也是發(fā)展最快、最關(guān)鍵的重要時期。開展家長學(xué)校專業(yè)課程，提升家長學(xué)校服務(wù)能力，為0-6歲母嬰家庭提供專業(yè)指導(dǎo)，是十分緊要的任務(wù)。對所有關(guān)心和支持婦幼事業(yè)發(fā)展的同志和朋友們真誠致敬，也希望‘中國母嬰健康成長萬里行-0-6歲家長學(xué)校課程規(guī)范項目’越辦越好。預(yù)祝此次項目啟動會圓滿成功”。
露樂集團創(chuàng)始人周彧峰在現(xiàn)場表示，計劃未來三年提供千萬級的物資支持，助力中國母嬰健康成長萬里行婦幼健康機構(gòu)0-6歲“家長學(xué)�！表椖吭谌珖涞卣归_，覆蓋超百萬母嬰家庭。
露樂集團創(chuàng)始人周彧峰
母嬰行業(yè)觀察創(chuàng)始人楊德勇曾提到，母嬰事業(yè)既是商業(yè)更是公益，需要每一個企業(yè)堅守初心才能真正讓行業(yè)健康發(fā)展。露樂集團能夠成為參與該項目建設(shè)的母嬰品牌戰(zhàn)略合作伙伴，這背后不僅蘊含著一個頭部企業(yè)的使命與擔(dān)當(dāng)，同時亦是其強大綜合實力的體現(xiàn)。此次會議中，相關(guān)政府部門和業(yè)內(nèi)機構(gòu)紛紛對露樂集團在項目的投入表示高度支持與認(rèn)可。在持續(xù)助力中國家庭嬰童養(yǎng)育照護(hù)科學(xué)化發(fā)展的道路上，露樂集團可謂是母嬰行業(yè)一大標(biāo)桿，而這股力量也將影響更多從業(yè)者參與其中。
品牌實力再次進(jìn)階
高勢能發(fā)展之姿引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)向上
在行業(yè)角逐愈發(fā)激烈的母嬰護(hù)理賽道，當(dāng)前不乏“行業(yè)進(jìn)入減量競爭”“紅利消失”等各種消極聲音，但對真正的“優(yōu)等生”來說并不盡然，回歸本質(zhì)，從產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、用戶、營銷、經(jīng)營到社會責(zé)任等維度全方位構(gòu)建品牌的發(fā)展韌性和抗風(fēng)險能力，才是每個品牌真正成長的長期之路。4月18日下午，露樂集團旗下露安適全新品牌代言人暨日夜微氣候新升級發(fā)布會的召開，再次讓行業(yè)感受到了露樂集團實力再次進(jìn)階的勢能。
啟動露樂護(hù)理研究院 助力新時代父母高質(zhì)量育兒
大會現(xiàn)場，露樂集團宣布露樂護(hù)理研究院正式掛牌，作為國內(nèi)領(lǐng)先的母嬰內(nèi)容教育和公益事業(yè)平臺，露樂護(hù)理研究院覆蓋孕期、產(chǎn)后、1-3歲、3歲+母嬰生命周期，根據(jù)孕產(chǎn)階段和育齡不同，分月齡、系統(tǒng)性為母嬰群體呈現(xiàn)護(hù)理知識。集團本身憑借DRRC 德赫諾森研究中心、德國Dermatest ?權(quán)威皮膚醫(yī)學(xué)機構(gòu)的實力，依托合作的權(quán)威專家、一二線三甲醫(yī)院育嬰專家和高知媽媽組成的權(quán)威育嬰編輯，通過全媒體投放的運營模式，為廣大家長們提供高端優(yōu)選的母嬰內(nèi)容，幫助家庭提高育兒質(zhì)量。
在此次項目啟動會上，專注于高端母嬰護(hù)理的露樂集團，以科技發(fā)展為核心，通過DRRC德赫諾森研究中心的研究成果，憑借領(lǐng)先的育兒理念以及高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品研發(fā)和專業(yè)的護(hù)理理念，投入研發(fā)資源，針對性地推出早產(chǎn)兒護(hù)理公益項目，以11月17日世界早產(chǎn)兒日為契機，聯(lián)合開展「早產(chǎn)兒主題月」專項行動，每年面向全國早產(chǎn)兒家庭定期定向捐獻(xiàn)早產(chǎn)兒紙尿褲產(chǎn)品，在自己的專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，讓更多母嬰人群受益。
官宣露安適品牌全新代言人韓庚 硬核升級新品驚艷亮相
持續(xù)推動消費者教育與公益事業(yè)發(fā)展的同時，露樂集團在產(chǎn)品上的創(chuàng)新向來是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，此次發(fā)布會上，露安適邀請了品牌全新代言人韓庚，共同帶來全新升級產(chǎn)品—露安適日夜微氣候系列紙尿褲。
新晉父親韓庚在品牌發(fā)布會現(xiàn)場坦言，很慶幸能夠遇到露安適這個好幫手，在代言之前自己就是露安適的忠實用戶，寶寶在使用露安適紙尿褲之后，再也不用擔(dān)心出現(xiàn)紅屁屁現(xiàn)象，此次新品的上市讓他更有信心給寶寶更好的呵護(hù)，露安適日夜微氣候系列紙尿褲既能呵護(hù)寶寶的健康，也能使育兒過程更舒心，更方便。也正是因為這份極致的專業(yè)，雙方不謀而合，為此韓庚選擇攜手露安適，為萬千母嬰家庭帶去高品質(zhì)的護(hù)理解決方案。
在露安適全新品牌代言人韓庚的見證下，現(xiàn)場專家與露安適品牌方通過互動實驗，向臺下觀眾展示了露安適日夜微氣候系列紙尿褲的硬核實力。這款產(chǎn)品“透氣不透水”的實驗結(jié)果，讓現(xiàn)場觀眾眼前一亮。除了強大的吸收力和隔潮能力帶來的優(yōu)越體驗以外，這款升級產(chǎn)品還被消費者稱為“嘭嘭褲”，這是因為它外觀上獨特的兩重嘭嘭腰圍的設(shè)計，同時也是露安適首創(chuàng)的雙層微氣候調(diào)節(jié)環(huán)，有助于實現(xiàn)日夜雙向環(huán)繞氣流，平衡紙尿褲內(nèi)外環(huán)境溫濕度。嘭嘭柔軟的空氣腰圍，不像市面上同類產(chǎn)品般使用熱熔膠粘合，而是利用前沿的超聲技術(shù)融合整個腰圍，紙尿褲腰圍無熱熔膠，無VOC(有機揮發(fā)物)，對寶寶敏感薄皮膚十分友好，無膠無味也可讓媽媽們更放心。據(jù)悉，此次新品一經(jīng)推出便成為市場爆款，在育兒網(wǎng)平臺上受到超7萬名媽媽爭搶體驗。母嬰研究院數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前紙尿褲行業(yè)消費兩極分化明顯，高端化趨勢持續(xù)，以露安適為代表的高端紙尿褲品牌正在引領(lǐng)母嬰消費新潮流，同時也持續(xù)拓寬著母嬰護(hù)理市場的發(fā)展空間。
聚焦產(chǎn)品層面，當(dāng)前新材質(zhì)、“配方化”、“黑科技”主導(dǎo)紙尿褲功能提升，同時場景化需求倒逼產(chǎn)品體驗升級。為進(jìn)一步化解嬰幼兒薄皮膚敏感，減少寶寶紅屁屁情況的產(chǎn)生，露安適在產(chǎn)品上可謂下足了功夫。
與露樂集團開展戰(zhàn)略合作的DRRC德赫諾森專業(yè)研究中心發(fā)現(xiàn)，日夜分護(hù)更有助寶寶屁屁的健康：在白天，寶寶好動易出汗，紙尿褲應(yīng)當(dāng)更干爽透氣;而夜間作為寶寶成長的黃金時間，尿濕不適、更換尿褲會影響寶寶睡眠，影響寶寶生長發(fā)育。同時，穿上紙尿褲會讓寶寶屁屁和紙尿褲之間，形成一個受到溫度、濕度、氣流等因素影響的微氣候，所以要減少紅屁屁，就要保持微氣候環(huán)境的日夜健康。
因此，露安適在日用微氣候紙尿褲采用Flexshape-Pro薄護(hù)適動專利芯，一觸即吸無側(cè)漏，并用3道貫穿式空氣通道保證寶寶白天活動時干爽、透氣;而夜間，為了讓寶寶減少更換紙尿褲頻次，露安適夜用微氣候紙尿褲采用海量吸收的Airfit-Pro樂享甜睡專利芯，幫助培養(yǎng)寶寶睡整覺，也讓媽媽一覺睡到大天亮。同時，露安適日夜微氣候紙尿褲都采用了Luft Weg專利表層，布滿了上萬個透氣微孔，透氣率增加52%，接觸面減少58%，真正做到隔離尿濕，減少寶寶紅屁屁現(xiàn)象。
除了柔軟、舒適、透氣之外，露安適日夜微氣候紙尿褲搭配柔臀健脂配方，對寶寶的嬌嫩皮膚還起到一定的護(hù)膚作用。目前，該產(chǎn)品已通過具有全球公信力的質(zhì)量健康檢測機構(gòu)—德國權(quán)威皮膚科醫(yī)生協(xié)會dermatest認(rèn)證，對年輕父母來說更是一份品質(zhì)保障與選擇安心。
回歸行業(yè)視角，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展新周期中，品牌需要通過品質(zhì)超越或者品類細(xì)分持續(xù)為消費者創(chuàng)造價值，才有機會為企業(yè)帶來可持續(xù)的增長，而這也正是露樂集團的發(fā)展路徑，同時也是所有母嬰企業(yè)穿越周期的必經(jīng)之途。
（編輯：紅星嬰童網(wǎng)）