過去多年，母嬰從業(yè)者的關(guān)注重點都在寶寶經(jīng)濟(jì)上，嚴(yán)重低估了媽媽自身的消費潛力。但問題是時代變了，我們的消費者也變了，相較于以往的70后和80后而言，這屆90、95后寶媽更愛自己，她們更注重產(chǎn)前產(chǎn)后的保養(yǎng)以及個人的提高，她們也愿意為高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)買單。

　　孕產(chǎn)用品銷量“激增”，孕產(chǎn)行業(yè)迎來騰飛期

　　有調(diào)研發(fā)現(xiàn)，媽媽群體消費的快速增長，成為2019年的熱門趨勢。從消費的比例看，一年下來，年輕媽媽花在寶寶身上的消費和花在自己身上的消費比例是1:5；從消費的觀念看，當(dāng)前孕婦消費已經(jīng)非常普及，超過80%的消費者在懷孕期間都購買過孕婦服裝。

　　另外，有行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2018年母嬰產(chǎn)品線上銷售總規(guī)模達(dá)到1600多億元，其中，孕產(chǎn)用品貢獻(xiàn)了140.8億元，占行業(yè)的8.9%，同期增長率超過22.5%。還有權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測，國內(nèi)孕產(chǎn)用品市場零售總額將在2021年達(dá)到1200億元，未來五年內(nèi)的年均復(fù)合增長率將達(dá)到14.3%。

　　由此可見，無論對于生產(chǎn)廠家還是經(jīng)銷商，亦或是零售終端，孕產(chǎn)婦都是重要的消費群體，該市場潛力巨大、未來5-10年是其大爆發(fā)期，對母嬰行業(yè)而言，孕產(chǎn)行業(yè)的崛起也會成為新的增長點。

　　今年的孕產(chǎn)行業(yè)，有多種趨勢值得關(guān)注

　　既然孕產(chǎn)行業(yè)的爆發(fā)期已至，那對母嬰人而言，在接下來的一年里，需要圍繞孕產(chǎn)行業(yè)的哪些品類發(fā)力呢？換句話說，這個巨大的孕產(chǎn)市場有哪些機(jī)會待挖掘呢？

　　1、孕產(chǎn)用品高端化趨勢明顯

　　有數(shù)據(jù)顯示，2018年，孕產(chǎn)用品線上零售總規(guī)模達(dá)140.8億元，其中，有97.8億元的銷售份額來自天貓平臺，規(guī)模占比高達(dá)近70%，遠(yuǎn)超其他電商平臺。

　　從該平臺發(fā)布的孕產(chǎn)消費金額來看，年消費金額3000元以上的消費者人數(shù)較上年同比增長50%左右，年消費1000-3000元消費者人數(shù)同比增長超過20%，由此可見，孕產(chǎn)高端化的趨勢愈發(fā)明顯。

　　2、孕產(chǎn)婦服裝占據(jù)銷量“大頭”

　　孕產(chǎn)婦相關(guān)包括服裝、產(chǎn)后用品、洗護(hù)、彩妝、營養(yǎng)品及孕產(chǎn)婦奶粉等多個品類。其中，孕產(chǎn)婦服裝作為孕產(chǎn)人群的最大需求品類，其2018年線上銷售規(guī)模已達(dá)74億元，占整個孕產(chǎn)用品市場的54.6%，同比增長15.8%。

　　從孕產(chǎn)消費的角度看，越來越多的90后年輕客戶認(rèn)為“懷孕也應(yīng)該美美的”，即使處于特殊階段，也需要擁有一套好看又好穿的專業(yè)孕裝。也就是說，懷孕為女性采購孕期服裝提供了契機(jī)，從近期市場看，時尚、職業(yè)與運動等多種場景的孕裝，正在逐漸走向市場。

　　3、孕產(chǎn)婦彩妝增速最為驚人

　　值得關(guān)注的是，孕產(chǎn)婦彩妝品的消費需求日益旺盛。從2019年的數(shù)據(jù)看，孕產(chǎn)婦彩妝的銷售規(guī)模雖然只有7.4億元，但其同比增速卻高達(dá)360.3%，這點確實驚人。

　　從市場發(fā)展的角度看，孕婦化妝品在國內(nèi)起步較晚，現(xiàn)階段規(guī)模較小，但隨著時間的推移，其發(fā)展勢頭會越來越迅猛。特別是隨著女性經(jīng)濟(jì)地位的提升，帶動孕產(chǎn)婦愛美經(jīng)濟(jì)的到來，素面朝天才健康的孕產(chǎn)思想已經(jīng)走遠(yuǎn)，今后會有更多孕媽為孕期美麗而買單。

　　除了以上三種趨勢外，孕產(chǎn)婦營養(yǎng)品市場的發(fā)展也同樣值得期待，得益于“全面二孩政策”的放開，有97%的二胎媽媽懷二寶時會購買營養(yǎng)品。不難看出，孕產(chǎn)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)來到發(fā)展的“快車道”，審時度勢、抓住機(jī)會，將成為母嬰人的致勝關(guān)鍵。