近日國家發(fā)布《中國流動人口發(fā)展報告2015》數(shù)據(jù)顯示，我國流動人口2015下降了568萬，現(xiàn)30年來首次下降。一線城市人口回流二三線城市的原因，往年多集中于經(jīng)濟(jì)下行、一線城市壓力高漲，此次引發(fā)關(guān)注的新焦點(diǎn)是，迫于異地生育經(jīng)濟(jì)、戶口、孕育期陪護(hù)等多方壓力而回流的80、90后適齡婚育辣媽人群正在增多。
“二三線城市辣媽愁什么?”進(jìn)而成了熱議話題，其中無法復(fù)制的一線城市品牌購物便利最突出。嗅到商機(jī)的企業(yè)品牌，尤其是以年輕時尚辣媽為目標(biāo)用戶的品牌，轉(zhuǎn)道“供給側(cè)”加速二三線城市布局正成為新趨勢。
怪現(xiàn)象：實(shí)體關(guān)店潮兇猛?可小地方為啥頻跑大城市購物?
2015關(guān)于品牌企業(yè)“實(shí)體關(guān)店潮”的恐慌報道頻頻見報，但大家有沒有注意到一個怪現(xiàn)象?每逢周末節(jié)假日，�？吹脚笥讶锢霞叶�城市的朋友，曬圖坐高鐵甚至打飛的到所在省會或一線城市購物，所曬無不是當(dāng)?shù)刭I不到、在大城市旗艦店才有的中高端精品品牌商品。
可見，實(shí)體經(jīng)濟(jì)多少有被“唱衰”的過度恐慌。供給側(cè)和消費(fèi)側(cè)的失衡表現(xiàn)在：一線城市人口向二三線城市回流，城市人群尤其是80-00后新生代消費(fèi)人群對生活品質(zhì)、品牌消費(fèi)提高，精品品牌卻過度集中一線城市，造成一線競爭慘烈、市場飽和，而二三線城市品牌消費(fèi)需求卻未能被滿足的兩極尷尬。
2016精品品牌的擴(kuò)張策略，從過去一線戰(zhàn)場為主逐步轉(zhuǎn)向二三線城市“下沉式”的發(fā)展，儼然已成為趨勢。并且，整個結(jié)構(gòu)調(diào)整過程，品牌與線下體驗(yàn)、互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合將被放大突出。
下沉二三線城市，或能遇見更美“渠道“風(fēng)景
在北上廣深一線城市，面對大品牌在市場高地以雄厚資本驅(qū)動的渠道廣告戰(zhàn)，以及高漲的鋪?zhàn)�、人工成本壓力，中小品牌下沉二三線城市，充分深挖二三線城市市場需求、個性化消費(fèi)需求，另辟渠道占領(lǐng)細(xì)分市場，或能遇到更美風(fēng)景。
城市辣媽從消費(fèi)需求到行為的改變，選購渠道的產(chǎn)品體驗(yàn)至關(guān)重要。而要讓用戶通過產(chǎn)品展示、產(chǎn)品體驗(yàn)切身感知品牌產(chǎn)品的顏值和內(nèi)涵，參加當(dāng)?shù)貙I(yè)展會是最有效的營銷方式。
為時尚辣媽服務(wù)的企業(yè)要漸次打開多個二三線城市市場，相比其他營銷方式，如果能整合優(yōu)質(zhì)渠道平臺，通過線上數(shù)字化營銷+線下各城市舉辦周期的展會，以互聯(lián)網(wǎng)+展會的方式滲透到二三線城市，這無疑是最理想的。時尚辣媽精品匯就是在這種背景下誕生的。
時尚辣媽精品匯由《時尚芭莎》雜志社、中紡廣告展覽有限公司和苦瓜營銷聯(lián)合出品，由中紡廣告展覽和江蘇匯鴻會展共同承辦。作為首個以時尚辣媽為主題的體驗(yàn)型消費(fèi)展，時尚辣媽精品匯為專營美體塑身、美肌護(hù)膚、時尚裝扮、親子早教產(chǎn)品領(lǐng)域的品牌企業(yè)，提供精品品牌產(chǎn)品的體驗(yàn)型購銷平臺。
在向二三線城市縱深邁進(jìn)的作戰(zhàn)線上，時尚辣媽精品匯將以巡展形式布局全國多個二線城市，為企業(yè)提供營銷機(jī)會和渠道;以移動“shopping mall”的形式，在展會現(xiàn)場集產(chǎn)品展示、零售促銷、活動休閑、快遞服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)支付等多項(xiàng)功能，幫助企業(yè)為消費(fèi)者提供充實(shí)的體驗(yàn)環(huán)境;通過需求側(cè)深挖掘及供給側(cè)調(diào)整，滿足二線城市辣媽對時尚、精品和服務(wù)的品牌購物需求，助力母嬰產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)銷進(jìn)行下沉渠道快速滲透，更好地提升品牌和產(chǎn)品的影響力。
2016首屆(南京)時尚辣媽精品匯，將于10月14-16日在南京國際博覽中心亮相。
自招展火熱開啟以來，目前已有近百家企業(yè)和知名母嬰品牌意向參展。美體塑身、美肌護(hù)膚、時尚裝扮、親子早教等產(chǎn)品領(lǐng)域品牌企業(yè)，可登陸展會官網(wǎng)(www.lamashow.cn)，或關(guān)注微信號(ilamahui)點(diǎn)擊主菜單“微網(wǎng)站”報名參展。
（編輯：愛動腦）