一、中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展歷程

　　母嬰行業(yè)貫穿整個(gè)孕產(chǎn)周期及嬰幼童成長(zhǎng)周期，圍繞準(zhǔn)媽媽(備孕)、孕婦、產(chǎn)后新媽媽、嬰幼童等衣食住行樂(lè)等相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)，按照消費(fèi)群體可以進(jìn)一步分為孕婦產(chǎn)品、孕婦服務(wù)、嬰童用品、嬰童服務(wù)等。

　　中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了四個(gè)階段，分別是起步期、快速發(fā)展期、黃金爆發(fā)期及成熟期。

　　當(dāng)前母嬰行業(yè)發(fā)展逐漸成熟，未來(lái)線下線上消費(fèi)將逐步打通，差異化經(jīng)營(yíng)與精細(xì)化運(yùn)作將成為各母嬰平臺(tái)的發(fā)展主旋律。

　　母嬰市場(chǎng)的成熟體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈趨于完整與渠道更加完備的兩大方面。一方面，母嬰產(chǎn)業(yè)鏈趨于完整，不僅覆蓋了嬰童的衣食住行，還包括了懷孕媽媽從孕前準(zhǔn)備到孕后恢復(fù)等各個(gè)時(shí)期的各項(xiàng)服務(wù);另一方面，母嬰行業(yè)的零售渠道也在不斷豐富，除了品牌專賣店、超市的孕嬰童專區(qū)等傳統(tǒng)線下渠道外，線上平臺(tái)也發(fā)展出了諸如母嬰頻道、母嬰垂直社區(qū)等各種豐富的形態(tài)。

　　中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展歷程

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　　二、母嬰電商市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　中國(guó)母嬰行業(yè)萌芽于20世紀(jì)90年代，隨著產(chǎn)業(yè)的逐步發(fā)展以及線上電商的發(fā)展，進(jìn)入2000年線上母嬰類社區(qū)、門戶開始涌現(xiàn)，2010年綜合電商開始拓展母嬰頻道、成為主要電商渠道，隨后一些垂直母嬰類電商如蜜芽網(wǎng)、貝貝網(wǎng)開始上線。

　　中國(guó)母嬰電商發(fā)展歷程

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　　在需求拉動(dòng)，多平臺(tái)布局及資本加持的促進(jìn)下，中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)規(guī)�？焖僭黾�。2018年上半年，母嬰店電商平臺(tái)隅田川、海拍客、海帶、PatPat和babytree紛紛獲得較大規(guī)模的融資，為平臺(tái)的發(fā)展提供了資本支持，同時(shí)推動(dòng)了中國(guó)整體母嬰電商業(yè)的發(fā)展。

　　從母嬰行業(yè)線上電商交易規(guī)模的占比分析看，母嬰電商的交易規(guī)模占母嬰行業(yè)總規(guī)模的比重持續(xù)增加，2014年該規(guī)模占比首次超過(guò)10%，達(dá)到10.99%，至2017年母嬰產(chǎn)品電商銷售規(guī)模占比為24.60%，占比不斷增加，受線上銷售渠道對(duì)需求的引流，線下銷售規(guī)模占比持續(xù)下降。

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　　到2018年間的高速發(fā)展期間，淘寶、京東、亞馬遜等紛紛經(jīng)營(yíng)母嬰渠道，綜合電商平臺(tái)成為母嬰網(wǎng)購(gòu)的主要方式;并購(gòu)整合成為行業(yè)主基調(diào)，行業(yè)集中度有所提升。線上線下全渠道經(jīng)營(yíng)的新零售模式將成為頭部廠商的發(fā)展趨勢(shì)，為母嬰用戶提供全方位的綜合服務(wù)。

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　　從平臺(tái)格局來(lái)看，天貓、京東等綜合電商平臺(tái)占據(jù)主要市場(chǎng)份額，2018年1月合計(jì)占比68.40%。垂直母嬰電商在SKU、用戶流量上雖然拼不過(guò)綜合電商，但是它們可以用較少但是精選的SKU縮短消費(fèi)者的決策時(shí)間，解決選擇困難癥的問(wèn)題，而且因?yàn)榇怪蹦笅腚娚炭蛻羧后w的集中性，向線上社區(qū)、育兒記錄工具服務(wù)切入也更為專業(yè)和容易，因此在與強(qiáng)勢(shì)的綜合電商的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，依然能用差異化的產(chǎn)品和服務(wù)占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。

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　　三、母嬰行業(yè)發(fā)展前景分析

　　母嬰行業(yè)發(fā)展前景其實(shí)還是不錯(cuò)的，消費(fèi)升級(jí)、理念轉(zhuǎn)變、中產(chǎn)崛起等助推了母嬰行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，具體總結(jié)為政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和市場(chǎng)四個(gè)因素。

　　1、政策因素

　　受全面二孩政策實(shí)施和實(shí)體零售轉(zhuǎn)型升級(jí)推動(dòng)，母嬰行業(yè)仍將持續(xù)上升。

　　2、經(jīng)濟(jì)因素

　　在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和中產(chǎn)家庭崛起等影響下，母嬰消費(fèi)獲得發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　3、社會(huì)因素

　　年輕一代的育兒觀念愈加注重科學(xué)和教育功能，對(duì)于品牌、渠道、內(nèi)容、平臺(tái)等的認(rèn)知更加理性。

　　4、市場(chǎng)因素

　　以新零售、OMO等為代表的新興零售模式，促進(jìn)母嬰市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（編輯：華夏嬰童網(wǎng)）