兒童鞋服行業(yè)仍處于成長期，規(guī)模增速亮眼
作為滿足人們“衣食住行”等基本生活需求的傳統(tǒng)行業(yè)，鞋服市場受經(jīng)濟(jì)增速回落影響，增長速度放緩，而得益于人口結(jié)構(gòu)的變化、消費升級等因素，兒童鞋服市場成為這一片紅海中位數(shù)不多的機會細(xì)分市場。總體來看，對標(biāo)國外成熟市場，中國兒童鞋服市場仍處于成長期，未來發(fā)展前景廣闊。
從行業(yè)規(guī)模來看，2012年至今，中國兒童鞋服行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，2012-2017年全國兒童鞋服行業(yè)整體零售額年均復(fù)合增速高達(dá)10.9%，2018年達(dá)到了2615億元。而得益于“二胎”政策促使消費群體人口增加、消費升級、品牌滲透率加大等利好因素影響，預(yù)計未來幾年兒童鞋服行業(yè)還將加速擴張，到2022年市場規(guī)模將突破4000億。
而從行業(yè)規(guī)模增速來看，2012-2017年，兒童服裝細(xì)分行業(yè)年復(fù)合增速高達(dá)10.9%，不僅高于行業(yè)整體6.1%的增速，也明顯高于運動、女裝、男裝等細(xì)分市場�？梢�，由于國內(nèi)兒童鞋服市場成熟度仍然較低，未來發(fā)展?jié)摿Ω蟆?/p>
兒童鞋服品牌化大勢所趨，低端品牌仍是市場主體
而從兒童鞋服未來的發(fā)展趨勢來看，品牌化是必然趨勢之一。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2017年，中國兒童鞋服市場中，無品牌市場占據(jù)了65%的份額，而隨著居民消費升級理念變遷以及消費能力的提高，2017-2022年兒童鞋服品牌市場的年均復(fù)合增速有望達(dá)到17.5%，遠(yuǎn)高于無品牌市場9.1%的增速，而到2022年，品牌市場的市占率也有望提升至43.8%。
更具體的，若以各品牌天貓旗艦店、專賣店、品牌官網(wǎng)大小童裝秋冬當(dāng)季主力暢銷款棉衣的折扣后價格為劃分基礎(chǔ)，將價格高于1000的為奢侈市場，400-1000的為高端市場，250-400的為中端市場，小于250的為低端市場，那么2017年兒童鞋服品牌市場中仍以低端品牌為主，占比高達(dá)55.9%，其次是中端和高端市場，市場率均在20%左右。而未來，隨著無品牌鞋服朝品牌服飾轉(zhuǎn)型，將進(jìn)一步擴大低端品牌的市占率，預(yù)計到2022年低端兒童鞋服品牌市占率將提升至57.5%。
此外，從不同風(fēng)格來看，在品牌兒童鞋服市場中，簡約、運動和時尚風(fēng)格最受市場追捧，在品牌兒童鞋服市場中市占率均在20%以上。而盡管不同風(fēng)格細(xì)分市場上低端品牌的主導(dǎo)地位均十分顯著，但各等級品牌的市占率有部分差異，例如，簡約、卡通和運動風(fēng)格的低端品牌占比更大，而潮酷和時尚風(fēng)格的高端品牌優(yōu)勢相對突出。
（編輯：華夏嬰童網(wǎng)）