紙尿褲作為寶寶的日常快消品之一，是每個有寶寶家庭的必需品，為了更好的促進紙尿褲市場的發(fā)展，了解消費者的變化是必不可少的一個過程。

　　消費者對于紙尿褲的認知

　　◆ 媽媽在孩子出生前就已經(jīng)關注紙尿褲信息

　　在整個母嬰消費市場中，孕期/備孕的消費者在整體比例中占據(jù)較大，80%的媽媽都會在備孕期和孕期就開始密切關注嬰兒紙尿褲信息。

　　◆ 紙尿褲購買決策時間早

　　紙尿褲購買決策時間早，孩子出生前就已經(jīng)購買或選定購買品牌;近半數(shù)孕媽已經(jīng)在孩子出生前圈定了紙尿褲購買品牌;35.3%的寶媽首次購買紙尿褲都是基于產(chǎn)前信息。

　　認知渠道

　　◆ 親朋好友推薦是媽媽獲取紙尿褲信息的最重要渠道

　　親朋好友推薦是媽媽獲取紙尿褲信息的最重要的渠道，近半數(shù)媽媽通過親朋好友了解紙尿褲信息;

　　媽媽微信群和自主搜索位于第二梯隊，占比約三成; 媽媽論壇、店員推薦和母嬰講座活動位于第三梯隊;電商網(wǎng)站產(chǎn)品介紹、電 視廣告、醫(yī)生推薦占比較低。

　　◆ 孕媽獲取紙尿褲信息更被動，寶媽更主動

　　孕媽從親戚朋友推薦、媽媽微信群和母嬰講座活動中獲取紙尿褲信息的更多， 她們多為信息的被動接收者。

　　寶媽自主搜索獲取紙尿褲信息的高于孕媽。同時，寶媽通過商店店員推薦獲取信息的更多。

　　城市經(jīng)濟越發(fā)達，口碑越重要

　　一線城市媽媽獲得的信息的渠道較多，親朋好友、微信群、母嬰論壇等口碑傳播渠道和專業(yè)的母嬰知識講座能幫媽媽篩選信息，節(jié)省時間和精力。

　　低級別城市媽媽更相信商家推薦，她們通過電視廣告和商家推薦獲取紙尿褲信息的比例高于一線城市。

　　母嬰消費從媽媽轉(zhuǎn)向家庭

　　傳統(tǒng)認知中，育兒市場是媽媽們“戰(zhàn)場”，主導有關孩子的一切。而據(jù)易觀聯(lián)合親寶寶發(fā)布的《移動互聯(lián)網(wǎng)家庭育兒記錄工具市場分析報告》顯示，男性及祖輩的育兒參與度正逐漸升高，男性用戶使用育兒應用記錄工具占比三分之一以上，并呈上升態(tài)勢。許多家庭以爸爸為主導決策的大額母嬰消費趨勢開始凸顯。

　　從中不難看出，當下的母嬰消費正在向家庭消費延伸。因為現(xiàn)在養(yǎng)孩子已經(jīng)不只是媽媽一個人的事情，是一個家庭的事情，包括爸爸以及爺爺奶奶那一輩，也就是說現(xiàn)階段的母嬰行業(yè)已經(jīng)開始向家庭消費做延伸。

（編輯：華夏嬰童網(wǎng)）