近日，母嬰研究院后臺(tái)更新了最新數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，6月份，京東母嬰紙尿褲品類整體銷售額達(dá)到6.88億元。盡管6月份有電商平臺(tái)的第二大購(gòu)物節(jié)618活動(dòng)的加持，但據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)觀察，6月份并未能成為京東業(yè)績(jī)最好的一個(gè)月份，而京東紙尿褲品類在上半年業(yè)績(jī)最好的月份出現(xiàn)在1月份，銷售額為10.52億元。

　　拉拉褲強(qiáng)勢(shì)追趕，與尿褲分食9成以上份額

　　最近幾年，拉拉褲成為紙尿褲里的趨勢(shì)大單品，并在各個(gè)電商平臺(tái)獲得相當(dāng)突出的成績(jī)。6月份，京東平臺(tái)上，拉拉褲與紙尿褲共占近全部市場(chǎng)份額，嬰兒尿片僅占比0.7%，銷售額也只有450多萬(wàn)元。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，拉拉褲在這幾年里增速迅猛，年復(fù)合增長(zhǎng)率高于同類紙尿褲15%，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年也將保持27%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。在今年上半年里，各主流電商平臺(tái)的拉拉褲產(chǎn)品在其銷售額、銷售占比以及同比增長(zhǎng)上均獲得極為出色的成績(jī)，其市場(chǎng)前景一片大好。

　　另外，在拉拉褲類目下，銷售前五品牌分別為幫寶適、好奇、moony、媽咪寶貝、巴布豆。其中，幫寶適以24.7%的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先。國(guó)產(chǎn)品牌巴布豆也以4.7%的市場(chǎng)份額超越了第六第七名的大王、花王。

　　紙尿褲品牌TOP10榜單

　　在京東平臺(tái)6月份品牌銷售排行中，外資品牌包攬前6位置，依次為幫寶適、好奇、花王、moony、大王以及媽咪寶貝。其中，幫寶適和好奇成績(jī)較為突出，銷售額分別為1.29億元和1.14億元，銷售占比均在10%以上。

　　在余下的4個(gè)排名中，憑借拉拉褲獲得出色成績(jī)的巴布豆緊跟其后，然后是雀氏、安兒樂以及菲比等。

　　海淘成趨勢(shì)，京東跨境電商高速發(fā)展

　　隨著新電商法的實(shí)行，加之今年行郵稅稅率下調(diào)，海淘變得更方便更便宜了，無(wú)論是年輕白領(lǐng)還是小鎮(zhèn)青年、新手爸媽，海淘已經(jīng)成為一種日常消費(fèi)。

　　據(jù)母嬰研究院后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，自今年以來(lái)，京東平臺(tái)紙尿褲產(chǎn)品的省份排行中，海外地區(qū)的銷售規(guī)模一直遙遙領(lǐng)先。可見，母嬰消費(fèi)者對(duì)京東跨境電商的信任和喜愛。近7億元的紙尿褲銷售規(guī)模，海外區(qū)域便占到了5.94億元，京東的跨境電商正高速發(fā)展著。

　　在今年618前夕，京東還發(fā)布了《跨境進(jìn)口商品消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》。據(jù)報(bào)告顯示，近三年來(lái)京東的海囤全球用戶數(shù)增長(zhǎng)迅速，用戶購(gòu)買的頻次也逐年提升，越來(lái)越多的消費(fèi)者愛上了海淘，更多的用戶將海淘變成了海囤。而在這些海淘用戶中，最受歡迎的產(chǎn)品包括有嬰兒配方奶粉、嬰兒紙尿褲產(chǎn)品、嬰兒營(yíng)養(yǎng)輔食等母嬰類產(chǎn)品�？梢�，海淘在母嬰消費(fèi)中的重要程度。

　　另外，隨著消費(fèi)升級(jí)的“下沉”，三四線城市跨境進(jìn)口商品用戶數(shù)量近年來(lái)也不斷提升。同時(shí)，“小鎮(zhèn)家長(zhǎng)”數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)明顯，下沉城市的跨境購(gòu)買力正快速提升。這對(duì)外資品牌來(lái)說(shuō)，也是打開下沉市場(chǎng)的另一種重要途徑和思路。

（編輯：華夏嬰童網(wǎng)）