除了常說的收入與生活水平提高以外，不可忽視的是中國女性在城市中的社會地位和就業(yè)率的不斷提高。中歐國際工商學(xué)院教授李秀娟透露：“實際上，中國女性就業(yè)率是最高的達(dá)70%。女性企業(yè)家達(dá)到2900萬。在發(fā)達(dá)國家，平均男性就業(yè)率為83%，女性只有64%”。2012年中國男女大學(xué)畢業(yè)生數(shù)量均等，可見在接受高等教育、就業(yè)方面，中國女性無疑均具有很高的水平。
因此，中國中產(chǎn)階級以上女性的消費市場，尤其是一二線城市，已進(jìn)入了精品消費時代，服裝將不再僅為了滿足最基本生活需求，而向更高的心理、自我滿足和功能性需求發(fā)展。女性可獨立支配財產(chǎn)的增多，也加大了其消費能力，增強了其在家庭中的消費話語權(quán)。上海和江浙地區(qū)的普通家庭消費已明顯顯示出以女性為主的趨勢，一旦妻子決定要買什么，就會毫不猶豫地消費。而女性精品消費也常集中在婚嫁、懷孕、產(chǎn)后等特殊時期。
孕嬰童產(chǎn)品方面，除了嬰幼兒市場外，孕婦市場是目前乃至今后發(fā)展?jié)摿ψ畲�、收益豐厚的區(qū)域之一。“十個月的皇后”是某產(chǎn)品的著名廣告詞，說明中國家庭非�？粗卦袐D的家庭地位，“母憑子貴”這一說，即便是在現(xiàn)代中國都還是根深蒂固不容撼動的。而孕婦作為一個特殊消費群體，消費潛力巨大�！霸袐D在購買孕嬰童用品時，常常不計成本，只要是質(zhì)量好、對身體好的，便會買下”，懷孕6個月的北京媽媽陳彥說“很多時候只要我想要的，家人就為我買”。
國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明中國的年生育率為1%，孕婦達(dá)1300萬-1400萬。消費潛力巨大，有專家稱之為“大肚子經(jīng)濟”。近5年來，第一代獨生子女進(jìn)入了婚育期，迎來了生育小高峰。隨著城市生活水平的提高和優(yōu)生優(yōu)育觀念的普及，中國年輕的孕媽與她們的母親相比，有很大的觀念轉(zhuǎn)變，更加重視孕期和生育體驗及身心健康。
良好的市場需求和整體經(jīng)濟環(huán)境意味著以孕婦服裝為主的孕婦類用品有著利好的市場份額和銷售機會。2012年3月，中國報告大廳出版了《2012-2016年中國孕婦裝行業(yè)當(dāng)前現(xiàn)狀及未來趨勢發(fā)展預(yù)測報告》，接受調(diào)研的350位孕媽中，大多擁有孕婦裝套數(shù)在4-6套，6套以上的多是由親戚朋友贈送，價位在300元-500元，對品牌的關(guān)注占7成。對服裝的外形關(guān)注占了6成。天然原料的服裝很受歡迎。
報告指出，孕婦裝的功能性成為首要考慮的因素之一，許多有特殊功能的孕婦裝很受寵，如防輻射服、孕期專用內(nèi)衣褲、鞋襪、托腹帶等，其中最暢銷的就是防輻射服，90%的孕婦都會選用。中國孕婦們洗腦般地深信：電磁場輻射會使胚胎畸形或引起染色體改變，導(dǎo)致嬰兒畸形、早產(chǎn)或流產(chǎn)。因此，越來越多的孕婦在懷孕初期就穿起了防輻射服，哪怕只是護(hù)著肚子，都會感覺放心不少。
“我沒有穿防輻射服，第一因為我不相信其效果，且造型單一，沒有美感，看上去就是在說‘我是孕婦’”。但它有特別用途，“我剛懷孕的朋友穿著孕婦裝，說不單為防輻射，是讓人一目了然知道她懷孕了。因為在中國，擁擠的交通常常會讓孕婦面臨被推擠的危險，穿得像孕婦是為了自我保護(hù)�！�
雖然目前的防輻射孕婦裝還未能實現(xiàn)真正的屏蔽功效，但這毫無疑問已成為一大市場熱點。國家有必要盡快制定出完善的屏蔽效果測試方法和標(biāo)準(zhǔn)，保護(hù)消費者權(quán)益，提高廠商的信用。
中國的孕婦裝起步較晚，產(chǎn)品單一。國內(nèi)產(chǎn)品基本分為孕婦裙和孕婦褲兩類，品種不豐富，款式雷同，類似家居服，而職業(yè)孕婦裝和精品孕婦裝開發(fā)不足�！耙驗楹芏嗯栽趹言泻�8個月起會請產(chǎn)假3個月到半年，并只生一胎。她們在生育后希望盡快地瘦身，不再穿懷孕時的衣服了。因此產(chǎn)品商會覺得市場不大而不去好好研發(fā)。事實上這種想法是不對的，市場是應(yīng)該跟消費者需求走，消費者們更應(yīng)該被引導(dǎo)和教育�！比毡驹袐D品牌“玫瑰太太”的創(chuàng)始人莊司先生告訴我們，其品牌的中國銷售權(quán)由廣生行所有，“現(xiàn)在的準(zhǔn)媽媽們其實對服裝的個性要求越來越高，只是市場上供她們選擇的產(chǎn)品有限。而像我們這樣的專營孕婦裝和配件的企業(yè)也應(yīng)該認(rèn)識到為了自身更好地發(fā)展，在激烈的市場競爭中占有一席之地，就需要面向市場，更大限度地滿足不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費者�！�
目前不少的時裝品牌也開始慢慢涉入孕婦裝系列，而孕婦裝也開始逐步與時尚靠攏，開始時裝化。玫瑰太太的研發(fā)基地在日本東京，大部分產(chǎn)品則在中國生產(chǎn)，最好賣的產(chǎn)品除了孕婦內(nèi)衣內(nèi)褲外，還有時髦的七分丈九分丈長的打底褲和絲襪，尤其絲襪圖案大方美觀，此外，還有孕婦風(fēng)衣、禮服等適合正式場合的高檔服飾�！吧省⒖钍阶钅鼙磉_(dá)人的個性，因此對于孕婦裝生產(chǎn)企業(yè)來說，把舒適度和款式相結(jié)合的產(chǎn)品才是符合市場需求的”，準(zhǔn)媽媽陳彥說。
從國際服裝品牌的發(fā)展看，服裝往往與配飾結(jié)合在一起，構(gòu)筑成一站式時尚消費。因此對于企業(yè)來說，孕婦用品及附件是不可缺少的功能性輔助產(chǎn)品，準(zhǔn)媽媽們對腹帶等的選用率基本為100%。如果企業(yè)能夠有效利用品牌資源進(jìn)行多元化延伸或整合，不但能多方面地滿足消費者的各種需求，也可以把品牌迅速做出知名度和規(guī)模。
“我們的產(chǎn)品在進(jìn)入中國后，發(fā)現(xiàn)尺寸明顯偏小，在大連青島等地根本沒法適合身高1米7左右的準(zhǔn)媽媽，且還有很多體重超標(biāo)的。因此決斷地把大尺碼產(chǎn)品的產(chǎn)量提高了。有意思的是，大尺碼孕婦內(nèi)衣和褲子、外套等，也受到了中國一些55-65歲年齡段阿姨們的鐘愛。因此，一種新的營銷方式是好東西先準(zhǔn)媽媽用，之后可以給準(zhǔn)媽媽的媽媽用，效果很不錯!”玫瑰太太創(chuàng)始人莊司先生說“誰能最大限度地滿足不同心理與生理需求、不同文化背景、不同經(jīng)濟地位的消費者需要，誰就將獲得最大的發(fā)展空間并取得最大的經(jīng)濟利益”。
（編輯：愛動腦）