日前公布的奶粉行業(yè)數據報告顯示，消費者對進口品牌評價整體高于國產奶粉，消費者還是比較喜歡選擇進口品牌。

該奶粉行業(yè)數據報告是專業(yè)的實名產品消費體驗分享社區(qū)通過測評得出的，是涵蓋母嬰、汽車、家居、3C、家電、化妝品六大行業(yè)品牌、實名消費體驗分享的第三方獨立平臺，之前還做過平板電腦、空氣凈化器、紙尿褲等產品的綜合測評。

2013年對于中國奶粉行業(yè)來說可謂是不平靜的一年，奶粉市場中的“外軍”（外資品牌）頻頻爆發(fā)質量問題，為迷信進口品牌的消費者敲響了一記警鐘；“國軍”（國產品牌）經過幾年的努力，借助國家出臺嚴格監(jiān)管奶粉行業(yè)政策及對五大進口外軍品牌進行反壟斷調查的勢頭意欲扭轉劣勢、改善自身形象，提高國產奶粉品牌的市場占有率。

進口品牌最受關注 國產品牌尚需努力

據奶粉行業(yè)數據顯示，本年度消費者最為關注的五大品牌分別為雀巢、惠氏、雅培、美贊臣和雅士利，飛鶴、完達山等品牌也具備較高的關注度，然而與進口品牌相比尚顯不足。

其中，綜合關注度前五位的奶粉品牌中有四個都是進口品牌，目前國內消費者對進口品牌的青睞尚未有明顯改變，進口品牌依然是大部分消費者關注的目標。而雅士利作為前五位中唯一的國產品牌，說明從綜合角度來看，消費者也并未放棄對國產品牌的關注，尤其在政府出臺政策大力整頓國內奶粉行業(yè)、扶持國有品牌的今天，國產品牌在消費者心中的地位在慢慢回升。在最受關注的五個品牌后可以看到，伊利、飛鶴、完達山等品牌均為“國軍”身份，這也是占據國內市場份額較大的幾個知名國產品牌。在“外軍”占據強勢地位的國內市場，國產品牌想要逐步收回失地，最需要改變的就是在消費者心中的信譽問題。

根據數據顯示，消費者對進口品牌評價整體高于國產奶粉，尤其在營養(yǎng)性和安全性上，消費者普遍認為比起國產品牌，進口品牌更令人滿意。

（編輯：七寶）