除了常說的收入與生活水平提高以外，不可忽視的是中國女性在城市中的社會地位和就業(yè)率的不斷提高。中歐國際工商學院教授李秀娟透露：“實際上，中國女性就業(yè)率是最高的達70%。女性企業(yè)家達到2900萬。在發(fā)達國家，平均男性就業(yè)率為83%，女性只有64%”。2012年中國男女大學畢業(yè)生數(shù)量均等，可見在接受高等教育、就業(yè)方面，中國女性無疑均具有很高的水平。

因此，中國中產(chǎn)階級以上女性的消費市場，尤其是一二線城市，已進入了精品消費時代，服裝將不再僅為了滿足最基本生活需求，而向更高的心理、自我滿足和功能性需求發(fā)展。女性可獨立支配財產(chǎn)的增多，也加大了其消費能力，增強了其在家庭中的消費話語權(quán)。上海和江浙地區(qū)的普通家庭消費已明顯顯示出以女性為主的趨勢，一旦妻子決定要買什么，就會毫不猶豫地消費。而女性精品消費也常集中在婚嫁、懷孕、產(chǎn)后等特殊時期。

孕嬰童產(chǎn)品方面，除了嬰幼兒市場外，孕婦市場是目前乃至今后發(fā)展?jié)摿ψ畲�、收益豐厚的區(qū)域之一。“十個月的皇后”是某產(chǎn)品的著名廣告詞，說明中國家庭非�？粗卦袐D的家庭地位，“母憑子貴”這一說，即便是在現(xiàn)代中國都還是根深蒂固不容撼動的。而孕婦作為一個特殊消費群體，消費潛力巨大。“孕婦在購買孕嬰童用品時，常常不計成本，只要是質(zhì)量好、對身體好的，便會買下”，懷孕6個月的北京媽媽陳彥說“很多時候只要我想要的，家人就為我買”。

國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明中國的年生育率為1%，孕婦達1300萬-1400萬。消費潛力巨大，有專家稱之為“大肚子經(jīng)濟”。近5年來，第一代獨生子女進入了婚育期，迎來了生育小高峰。隨著城市生活水平的提高和優(yōu)生優(yōu)育觀念的普及，中國年輕的孕媽與她們的母親相比，有很大的觀念轉(zhuǎn)變，更加重視孕期和生育體驗及身心健康。

良好的市場需求和整體經(jīng)濟環(huán)境意味著以孕婦服裝為主的孕婦類用品有著利好的市場份額和銷售機會。2012年3月，中國報告大廳出版了《2012-2016年中國孕婦裝行業(yè)當前現(xiàn)狀及未來趨勢發(fā)展預測報告》，接受調(diào)研的350位孕媽中，大多擁有孕婦裝套數(shù)在4-6套，6套以上的多是由親戚朋友贈送，價位在300元-500元，對品牌的關注占7成。對服裝的外形關注占了6成。天然原料的服裝很受歡迎。

報告指出，孕婦裝的功能性成為首要考慮的因素之一，許多有特殊功能的孕婦裝很受寵，如防輻射服、孕期專用內(nèi)衣褲、鞋襪、托腹帶等，其中最暢銷的就是防輻射服，90%的孕婦都會選用。中國孕婦們洗腦般地深信：電磁場輻射會使胚胎畸形或引起染色體改變，導致嬰兒畸形、早產(chǎn)或流產(chǎn)。因此，越來越多的孕婦在懷孕初期就穿起了防輻射服，哪怕只是護著肚子，都會感覺放心不少。

“我沒有穿防輻射服，第一因為我不相信其效果，且造型單一，沒有美感，看上去就是在說‘我是孕婦’”。但它有特別用途，“我剛懷孕的朋友穿著孕婦裝，說不單為防輻射，是讓人一目了然知道她懷孕了。因為在中國，擁擠的交通常常會讓孕婦面臨被推擠的危險，穿得像孕婦是為了自我保護�！�

（編輯：憤怒的小鳥）